問題 4
(４)
飲料大手の商品開発担当者が「当たり前の名前では消費者の(注１)琴線に触れず、踏み込みすぎると『ふざけている』と思われる。そのバランスを測り、試行錯誤を続けるしかない」と語っていましたが、本音でしょう。でも(注２)場当たり的なネーミングでは過激な競争に勝ち抜けません。音に対する感性を磨き、音の表情に敏感になり、(注３)何はさておき自社製品を愛し、育てる意欲を持つことがネーミングの前提条件です。
(木通隆行『ネーミングの極意－日本語の魅力は音がつくる』による)
(注１)琴線に触れず：心を動かさず
(注２)場当たり的なネーミング：十分考えず思いつきで名前をつけること
(注３)何はさておき：まず第一に
競争に勝つような商品名にするには、まず何が必要だと述べているか。